“古镇+步行街”推动商文旅融合 网上年货节精彩嗨不停

今年春节，杭州消费市场就像近来的天气暖意融融。国际商报记者从杭州市商务局了解到，根据市、区(县)两级商务部门春节期间(2月10日-16日)对杭州市商场百货、超市、汽车、餐饮、住宿等五大行业进行的监测，56家样本企业累计实现销售额(营业额)14.3271亿元，同比增长142.1%。

“古镇+步行街”推动商文旅融合

春节假期，杭州地区的古镇、特色街区积极营造良好的节日氛围，推动线上线下消费融合发展。11条步行商业街2月11日-15日人流量达139.4707万人次，实现营业额1.35亿元，比去年同期大幅回升。

具体来看，湖滨步行街2月11日-14日接待游客47万人次，实现营业额5749万元;清河坊步行街接待游客42.5万人次，比去年同期增长424.04%，实现营业额2773万元，比去年同期增长418.08%;余杭区塘栖老街2月11日-15日接待游客9.2万人次，实现营业额461万元;建德市严州古城5天接待游客17.9万人次，实现旅游总收入1845万元;中山路步行街接待游客9.95万人次，实现营业额2439.5万元。

“夜经济”表现亦很亮眼，56家监测样本企业夜间销售额达7.7577亿元，同比增长210.9%，占整体销售额的54.1%。临安区“狐妖小红娘”景区作为全国首个国漫主题旅游景区于春节期间开门迎客，打造沉浸式夜经济新体验，风之谷、滑雪、温泉、博物馆、指南村等区域同样迎来接待高峰，高峰期每天客流都在3000人次以上，人均消费500元以上。

另外，今年春节期间，杭州市商超保供促销“两手抓”，举办多种节庆活动满足群众消费需求。据监测，杭州全市13家大型商场春节期间累计实现营业额8.242亿元，同比增长554.7%;全市13家超市企业累计实现营业额5.2887亿元，同比增长16.5%。

餐饮企业则结合疫情防控需求推出年夜饭外送到家、新年优惠套餐等服务，为留杭过年的群众带来了“不一样”的团圆饭。据对14家餐饮企业进行的统计，春节期间营业额达3549万元，同比增长493.5%。

随着杭州调整限购、限行新政策的落地，春节期间新能源汽车也迎来一波销售高潮。以蔚来为代表的新能源汽车品牌4S店春节期间访客量明显上升，预订数与成交量明显上涨，日均接待客户约200人，汽车总成交量超50辆，销售额达2880万元，比去年同期增长669%。

网上年货节精彩嗨不停

2021全国网上年货节举行期间，杭州市商务局以“杭货优品云嗨购”为主题，组织阿里巴巴、网易、京东、美团、联华等企业通过线上线下融合开展丰富多彩的活动，引导消费者“手指点点欢乐购 居家平安过大年”。

其中，阿里巴巴、贝贝、蘑菇街等大型电商平台举行了直播办年货等活动，同时推出满减满赠、实折实扣等优惠举措;网易严选发起“年味回家计划”，为留守城市的工作者提供风味地道、加热即食的年夜饭套餐，为无法团圆的“空巢”家庭提供百万实物慰问补贴;联华鲸选爆款商品5~7折，同时推出满减、定时领券、通用券等优惠举措;苏宁年货节作为全国网上年货节的重要组成部分，通过“万店直播”为消费者提供“逛播”服务、年夜饭培训课堂等。

红火的春节消费只是开端，对于未来自身消费市场的发展，杭州规划的路线图一向很清晰。2020年12月底，杭州正式发布《建设国际消费中心城市三年行动计划(2021-2023年)》，力争到2023年全市社会消费品零售总额突破8000亿元，年均增长8%以上;网络零售总额突破10000亿元，年均增长10%以上。

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